Malibu Rum consente la bottiglia NFC

Pernod Ricard lancia la versione NFC del vino Malibu. Queste bottiglie di vino utilizzano tag RFID NFC e gli utenti possono usare i cellulari NFC per leggere i contenuti correlati al prodotto.

La campagna è iniziata all'inizio di questo mese e consiste in un totale di 40.000 bottiglie, ciascuna con un tag NFC sotto il logo del tramonto sulla parte anteriore. Questi vini sono venduti nei negozi Tesco in tutto il Regno Unito e i consumatori possono usare i cellulari NFC per leggere le informazioni sui contenuti pertinenti.

A lungo termine, il responsabile marketing di Malibu per il Regno Unito spera non solo di attirare l'attenzione dei consumatori, ma anche di capire meglio dove sta andando il vino e a cosa i consumatori stanno prestando attenzione.

TAC, un'altra filiale di Pernod Ricard, sta anche sviluppando la tecnologia con i responsabili marketing di Malibu per interagire ulteriormente con i consumatori britannici. TAC ha aperto un laboratorio di innovazione a Stoccolma, dove è stato sviluppato il concetto di bottiglia di vino interattiva.

Negli ultimi anni, TAC ha sviluppato varie iniziative pubblicitarie che utilizzano la tecnologia per attirare l'attenzione dei consumatori del Regno Unito. "Abbiamo sviluppato soluzioni RFID e NFC per molti marchi". Ritiene che l'azienda sia l'unica azienda IoT nel Regno Unito che abbraccia il ponte tra marketing, tecnologia e creazione del marchio.

Markus Wulff, responsabile dell'innovazione digitale e dell'Internet of Things presso TAC, ha affermato: "Malibu è un marchio lanciato per i nativi digitali". Questi consumatori amano utilizzare dispositivi come gli smartphone per accedere alle informazioni digitali. Pertanto, Malibu ha iniziato a cercare modi per interagire con questi consumatori. Questi metodi interattivi aiutano a migliorare le relazioni con i consumatori e ci consentono di comprendere le loro esigenze.

Gli utenti non hanno bisogno di scaricare applicazioni aggiuntive, devono solo utilizzare un telefono cellulare NFC per leggere le informazioni sulla bottiglia e il lettore NFC del telefono cellulare può leggere il contenuto del chip NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz integrato nel tag. Gli utenti possono quindi accedere al contenuto in bundle pertinente.

Gli utenti possono anche rispondere ai contenuti che li interessano. In futuro, Malibu analizzerà i dati che interessano agli utenti. Ciò aiuterà l'azienda a perfezionare ulteriormente il contenuto della campagna.

Wulff ha affermato: "Abbiamo istituito un laboratorio di innovazione a Stoccolma per confermare e valutare le tecnologie IoT". Il laboratorio si concentra su tre aree: prodotti connessi, spazi intelligenti e imballaggi intelligenti.

Wulff ha affermato che l'azienda valuterà la volontà dei consumatori di interagire con il prodotto in base all'efficacia del progetto pilota.